文具一般为指办公、进修等场景下的各种对象，普通来说不妨依照产物停止区分，包罗钞写文具、墨水、纸质文具和讲授用品和其余。依照功效区分可分为几大细分类：钞写对象、先生文具、办公牍具及其余文教用品。

　　按照数据显现，华夏文具行业四大类细分范畴中，墟市份额占比最高的为办公牍具，占比61%，钞写对象、先生文具、其余文教用品占比画分为21%、12%、6%。

　　文具财产具有弱周期性和必定的季候性。钞写对象、先生文具和办公牍具受经济周期颠簸浸染很小，特别是钞写对象和先生文具单价较便宜，是支出弹性较小、须要显现刚性的消费品，因此文具财产属于典范的弱周期。同时先生文具生计必定的季候性，每一年的新学期开学前（即暑假和寒假）为文教范畴所说的“学汛”期，运营先生文具的相干企业会迎来两轮销量的岑岭期。

　　最近几年来国度大众财务教诲付出不停加大，文具等文明财产相干行业获得进一步撑持。国度“十三五计谋”指出，将周全贯彻党的教诲主意，对峙教诲优先成长，加速美满新颖教诲系统，周全进步教诲品质。按照教诲部数据，2018年我国教诲经费总进来为46143.00亿元，增加8.41%，而且2013年*018年均是显现逐年上涨的态势。据华夏制笔协会的数据剖析显现，国度教诲进来占value比重每增添0.5%，制笔行业发卖产值大概可以或许增加25亿元，文具等文明财产相干行业将获得进一步的深化与撑持。

　　住民糊口程度的不停进步、城镇化历程的稳步推动和各项相干策略的奉行助力文具行业扩张。2019年，我国住民人都可安排支出到达3.07万元，同比增加8.87%，最近几年来均保持8%以上的速率稳步增加；城镇化率到达60.60%，较2014年的程度进步了5.83个百分点，人们的糊口程度恰逢不停进步，而且城镇化在持续推动，人们的消耗须要正进一步开释。

　　最近几年来我国诞生率显现降落趋向，1999年诞生率为1.46%，到2019年下滑至1.05%，而0⒁岁生齿数也扼要显现下滑趋向，占比连续上涨，60岁及以上生齿数占比则一同爬升，生齿构造闪现老龄化。跟着收集化和无纸化办公讲授的推动，叠加生齿盈余的消逝，文具的利用频次降落、利用的客户集体减小，导致华夏文具行业增速一同放缓。数据显现，我国文具行业2019年营收到达182亿美圆。

　　文具行业特点是小产物大墟市。而今，海内文具墟市的龙头企业包罗晨曦、得力、一心等，虽然这些龙头在品牌职位、渠道收集、研发才能、手艺气力、出产范围等方面有必定的上风，然则整体来看墟市依然处于碎片化状况。数据显现，我国文具企业公有8000家摆布，发卖额在1000万以上的文具企业有800家，而发卖额在10亿以上的文具企业仅4家，划分是晨曦文具、一心团体、博识股分和真彩文具。

　　细分范畴呈现浸染力较大的企业，但行业会合度仍较低。在钞写对象、先生文具、办公牍具细分范畴里有部门企业具有较好的墟市佳誉度和品牌浸染力，好比：钞写对象、先生文具范畴的晨曦文具、真彩文具，办公牍具范畴的一心文具、得力文具，本册范畴的博识文具等。然则，不管是钞写对象、先生文具仍是办公牍具细分墟市，品牌会合度均不高；同时，海内还没有出此刻高出各细分文具范畴、拥有千万上风的品牌文具创制企业。

　　参考之资：美国、日本等蓬勃国度的钞写对象龙头企业市占率均在墟市会合度晋升的过程当中获得进一步进步。数据显现，美国钞写对象行业中市占率排行前五的公司划分是纽威品牌、法国比克、百乐公司、贺曼公司和德国辉柏嘉，CR5从2009年的66.5%晋升到2018年的67.1%。日本钞写对象行业中市占率排行前五的公司划分是三菱铅笔、百乐公司、日本ZEBRA、派通、日本*樱花软蜡笔，CR5从2009年的57.8%晋升到2018年的62.5%。在两个能干钞写对象墟市中，占有千万龙头职位的公司划分为纽威品牌和三菱铅笔，这两家龙头公司的市占率均熟手业会合度晋升的过程当中获得进一步的进步，纽威品牌的市占率从2009年的31.2%晋升到2018年的33.1%，三菱铅笔的市占率从2009年的22.5%晋升到2018年的27.1%。

　　对标美国、日本等蓬勃国度墟市，跟着华夏文具墟市会合度的进一步晋升，龙头文具企业无望受害。华夏钞写对象行业中市占率排行前五的公司划分是晨曦文具、得力团体、上海乐美、历峰团体和温州快乐喜爱笔业，CR5从2009年的25.2%晋升到2018年的30.5%，龙头晨曦文具的市占率则从2009年的10.7%晋升到2018年的17.8%。虽然相比较美国、日本等蓬勃国度的会合度而言，华夏墟市的会合度还很低，但华夏墟市的会合度有更大的晋升空间，而且跟着行业调整，龙头晨曦文具因为范围、品牌认知、渠道笼盖广等上风占有到墟市有益职位，墟市份额进一步进步，强人恒强。

　　最近几年来在策略、经济、人群构造变革与科技的鞭策下，华夏的消耗构造与条理产生了进级。一方面，value稳步增加，经济安稳向好，人们支出程度不停晋升，这为消耗进级供给了经济启动力。另外一方面，在“12五”计划的拉动下，扩张内需成了主要计谋，按照国度统计局的数据显现，2019年消耗对value增加孝敬率到达57.80%，已成为拉动经济增加最关键的气力。在中高支出人群占比不停加大、重生代成为消耗首要气力、三四线乡村消耗突起和科技的启动下，大师愈来愈正视品牌、消耗休会、质量等等身分，并情愿为之支出更多的款项。

　　受害于消耗进级大趋向，佳构文创风起。佳构文明创意财产实则是一种以缔造力为焦点的新兴财产，经过跨界互助、文明情怀赋能、场景营建、全方向办事等方面临守旧文具行业停止优化晋升，并依托创意、手艺、营销等体例开辟进去的小而美、小确幸、多种类的行业。受害于最近几年来我国的消耗进级、品牌化、时髦化、本性化的大趋向，佳构文创产物愈来愈遭到人们爱好。按照华夏财产消息网的数据显现，2018韶华夏人均文具消耗105元/年，与天下均匀程度240元/年比拟差异较大。估计跟着国度对教诲的进一步进来江南app官方 、经济的稳步上前成长、人们消耗认识构造的改动，我国文具消耗，特别是佳构文创方面的消耗空间庞大。今朝墟市上出现出了差别行态的佳构文创店，好比像西西弗书店、九木杂物社、无印良品等等，不管是外来客仍是外乡突起的，它们都有类似或配合的特点，如高颜值、重心场景、立异本性化等。

　　佳构文创与IP跨界互助赋能品牌与发卖。按照华夏制笔协会的数据显现，2018年文具行业IP产物发卖范围到达了950亿，同比增加50%以上。IP产物墟市宏大，佳构文创与IP跨界互助可以或许很大水平地安慰消费者，并经过联合当下贱行的元素晋升消费者的感知，让守旧的文具品类面目一新。按照华夏财产消息网的数据，有94%的被受权商透露表现，有IP受权产物的发卖额要高于其余同类产物，此中有19%的被受权商透露表现发卖额晋升了1倍以上。而消费者在看待有IP的产物时，也遍及情愿支出产物溢价。

　　华夏文具墟市渠道富厚百般，以钞写对象为例，其发卖渠道百般，包罗守旧杂货零卖商、超市、文具店、电商等等，虽然守旧的线下渠道还是钞写对象发卖墟市的支流，但跟着互联网的成长，线上发卖因为可以或许更便利火速、价钱更便宜、购买效力更高而取得了愈来愈多消费者的喜爱，最近几年来线年，华夏钞写对象墟市的线个pct，然则与美国（线%）、德国（线%）比拟仍有差异。